万圣节鬼才跟你玩,乐堡持续玩转本土夜玩文化

2019-11-01 10:07:27

       品牌与本土文化结合作为营销手段,早已屡见不鲜。不少品牌都会从本土的娱乐名人、文创IP和地域文化等方面打造营销模式,并且相信这是一条“捷径”,可以快速帮助品牌拉近与消费者的距离。

       新鲜的是,品牌如何将本土文化、娱乐与品牌特色这三个元素碰撞,玩出不同的花样来。乐堡啤酒的本土化营销,就是这样一个“玩出彩”的案例。它别出心裁的秘诀,正在于时刻洞察国内外年轻人的价值理念与差异,与时俱进,不断创新。

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携手时尚音乐人

成为沟通年轻人的纽带,持续开燥

       早前品牌方非常独具慧眼地选择了与既有颜值、又有实力的新生代音乐才子刘宪华合作,以同名单曲的方式推出态度宣言:“Open to more”,强化品牌DNA里的年轻特质以及和音乐的强关联,在国内“圈粉”无数的同时,更是不断强化了品牌态度和本土化音乐营销的有机结合,成为行业内外的佳话;

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跨界国风文创头部IP

用潮流诠释本土传统

       为了让品牌更深入本地消费者的心,乐堡早已意识到必须结合中国本土的传统文化,今年初与故宫的跨界合作开始,便可看见乐堡持续深耕中国市场的野心。

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乐堡始终在寻变

玩转本土夜玩文化

       而如何将年轻、时尚、洋气的open to more,持续与中国本土文化相结合?更加接地气?乐堡看准了中国城市消费者夜生活丰富的特点,巧妙地提出“夜玩”这一big idea:年初的时候首发“夜玩”系列的第一篇章:夜宵,玩转中国独特的夜玩“吃文化”;6月的“夜玩小时候”,给人们一记猝不及防的童年回忆杀;再到近期的“夜玩万圣节”,一句黑色幽默的“鬼才和你玩”,制作别具万圣节特色的传播视频,更是直击996、007“社畜”们的痛点,道出“加班加到没朋友”的无奈,却又以另类思考的方式,告诉“加班狗”们,打开乐堡啤酒,马上拥有快乐,万圣节放开玩,鬼才跟你玩!

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       视频传播平台上,这次也显然可以看到乐堡的用心,为精准触达和转化打好基础:在年轻人最重要的社交平台:抖音、微博、微信上,精准投放全国多个“夜玩重镇”,包括:广东、重庆、四川、云南、贵州等,并集中在生活消费类型的大号推送。这些地区都以丰富的“夜玩文化”著称,尤其是广东,酒吧、KTV、宵夜林立,可以说是越夜越精彩,加上与西方文化交流的传统,万圣节气氛更是浓厚,难怪成为乐堡的重点投放区域。

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       综观乐堡的“夜玩”概念,其实是站在更高的层次,去思考节日特点、娱乐、品牌这三个元素的关系,让三者环环相扣,使每一次在节日时间点的营销推广,可以通过接地气的趣味方式,实现转化,同时紧扣和强化产品形象核心——乐堡拉开,快乐就现在。这样的思维方式,正是品牌最机智并最值得借鉴的。

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