百丽华丽转身!全新理念掀起女性酷雅革命

2019-11-07 17:32:04

       时尚在不断更迭,年轻的消费者也在不断更迭。尤其是面对着新时代的女性,她们对“美”有着百变追求。这对于时尚品牌而言,想要引起她们的注意,并不是简单的一场时装秀,或者是推出几款新品,就能赢得她们的欢心。更重要是传递出品牌独一无二的人格美学。因为比起迎合,引起共鸣才是年轻化营销的关键。

       就拿前几天百丽品牌全面升级来说,百丽此次不仅全面升级品牌LOGO的设计,全新品牌标识更是首次亮相,将饱含神秘感的黑色作为主色,体现了十足的个性与设计感,全面将“酷雅态度”进行感官延伸,诠释出“百变所以美丽”的价值升华。

       接着还在线下打造了品牌升级限时体验馆COOLEGANCE CLUB,在整体造型上犹如巨大的百丽鞋盒,让人眼前一亮。尤其是在外观细节的处理上,以优雅质感的银白色作为整体外观的基调,再通过各种潮酷的灯带作为吸睛装饰,即便是在夜晚,也是散发出充满魅力的光芒。COOLEGANCE CLUB的一上线,就引起了不小的关注度,成为了新晋的打卡圣地,收获了不少消费者的一致好评。

1573119155424238.png

       不得不说,作为鞋子品牌的百丽,以这种“鞋盒”的造型,不仅是在消费者心中建立起了独一无二的品牌记忆点,同时也让消费者感受到品牌升级后的酷雅调性。而百丽这场全新升级的酷雅革命,也由此全面开启!

百丽重塑品牌态度,

强势打造酷雅新时代

       百丽是一个时尚女鞋品牌,一直以来都在鞋子的垂直领域的不断耕耘,面对着新时代多样化的消费需求和快速更迭的流行趋势,百丽都时刻保持着精准的洞察力,通过深入观察并读懂不同时代的年轻人的时尚追求,为消费者不一样的惊喜。

1573119173169664.png

       如今是一个全新的时代,在这个时代的女性消费者,她们的社会角色与生活方式早已悄然改变。作为行业标杆品牌的百丽,早已觉察到这个现象的改变;并且还发现这种改变,其实是源于女性对“美”的全新追求:渴望拥有随心而变的个性姿态。

       为此,面对着女性消费者的全新诉求,百丽同样也积极地做出了改变。这种改变不只是在品牌LOGO和品牌标志的形象上,同时还是带着全新的品牌主张,重新定义新时代的百丽。

1573119187444662.png

       在这次全新品牌主张中,以“COOLEGANCE”为关键词,也就是百丽主张的女性“酷雅态度”!何为“酷雅态度”呢?

       面对着新时代的女性消费群体,百丽发现了她们身上的“百变气质”,她们有着前卫、独特和果敢的精神,同时也有着高雅、优美、从容的姿态,当这些所有的魅力都碰撞在一起时,也就有了这次全新的美学主张——酷雅态度!酷雅,不仅是百丽独一无二的人格美学,同时也是对“百变,所以美丽”的一种价值进阶。

1573119203842478.png

       我们都知道,在这个时代,想要与消费者建立起亲密的关系,与明星的联合造势,是一件最快速且最有效的营销方式。所以,在这次的品牌升级中,作为百丽代言人的马思纯,还化身为“首席酷雅体验官”,拍摄了一支品牌升级的态度视频。

1573119220263625.png

       在这支短视频中,以马思纯的一段内心独白,完美诠释了什么是“COOLEGANCE”态度。还借助于马思纯百变酷雅造型的演绎,展现女性百变之美的同时,也是在向每一位女性传递了新时代女性自我主张,全面聚焦品牌的美学价值。

玩转内容创意新境界,

全面助推“酷雅”风潮的流行

       一场有意义的品牌升级活动,如果只是利用明星营销的粉丝圈层,去推动品牌的传播声量,营销效果必然会大打折扣。毕竟现在是一个年轻化时代,想要彻底拉近与消费者的距离,还得会玩,全方位与受众群体进行沟通。这对于时尚品牌来说,想要与年轻人玩在一起,除了时装秀,那就是快闪店的玩法了。

1573119234250921.png

       随着众多品牌都在快闪店玩出了新花样,不管是引用先进的科技元素,还是通过个性的门面,斑斓的色彩,都是在不断地刺激消费者的感官神经,在感受品牌魅力的同时,为消费者提供了体验式的消费平台,起到很好的促进消费的作用。

       这不,就在11月1日深圳万象天地艺文广场,百丽就开启了品牌升级限时体验馆COOLEGANCE CLUB。

1573119248739189.png

       在这次百丽打造的品牌升级限时体验馆,是以“COOLEGANCE CLUB”为主题,意在想要打破传统品牌主张的空泛印象。想要以这种沉浸式的场景营销的玩法,将这次全新的“酷雅态度”变得更加的具象化,让每一位女性消费者真实地感受到百丽“酷雅态度”美学主张的价值所在。

       时百丽还邀请了代言人马思纯和多位时尚达人,亲自到场与消费者进行互动。此举也为活动增添不少传播声量,有效地打通了“明星+粉丝+品牌”的互动圈层,全面助推“酷雅时代”的来临。

1573119263157844.png

1573119277657739.png

       在这次品牌升级限时体验馆的互动玩法上,百丽为了能与女性来一场近距离的美学沟通,还加入了新奇有趣的“酷雅升级”挑战的玩法。并将品牌升级限时体验馆的布局,分为三大空间:态度革命空间、风格实验空间、自由蜕变空间。先是在“态度革命”空间拍摄酷雅大片,表达个性态度;接着在“风格实验”空间完成“酷雅测试”,展现百变酷雅魅力。

1573119293625340.png

       最后在“自由蜕变”空间感受百丽酷雅产品,随后在个性拍照墙,拍下酷雅认证照,完成了百丽打造的“酷雅升级”挑战后,还能在空间兑换台得到对应等级的“酷雅装备”奖励。

1573119311579741.png

       通过这种环环相扣的互动玩法,巧妙地借助于场景互动的趣味性,去激发消费者打卡参与的热情,从而引导着消费者主动地了解百丽新一季的产品,然后在这种空间互动中,更加直观有效地实现种草,为消费者打造一站式的完美闭环消费体验。

百丽塑造女性“百变”精彩,

开启全新的品牌年轻化道路

       如今的时代,在数字化趋势下,各大品牌都在快速变化中,尤其是在时装品牌的领域。面对着电商冲击、小众品牌崛起、国外潮牌入侵和年轻消费群体的更替等等。这也让不少传统时尚品牌跟不上消费市场的变化速度,而年轻时尚品牌又在不断涌现,时尚品牌营销又该如何进行呢?或许这个答案可以从百丽的身上找到!百丽从2017年7月,启动了全面的数字化战略转型,接着联合超级IP同道大叔,推出“变·成自己”星座主题营销,促使品牌年轻化迅速升级。

1573119325497892.png

       而在今年四月份,百丽宣布马思纯成为品牌首位代言人,通过明星背后的流量圈层,积极地与年轻圈层进行沟通和对话。同时也是借助于马思纯的IP形象,诠释出了品牌独特而又百变的时尚态度,进一步地推动了品牌形象的年轻化塑造。再到这次,百丽带着全新的美学主张——酷雅态度。

1573119340848396.png

       不仅仅是以品牌理念、标识和设计的全新升级,去“重新定义”百丽品牌的新生,更多地是迎合时代的需求,运用“酷雅态度”的价值主张,为当代女性带来一次全方位全渠道的升级体验。让品牌展现出更加时尚化、年轻化的形象,更好地以鲜明的品牌形象与年轻人进行沟通,带给了消费者对美的向往、对新的生活方式的追求。

1573119357286529.png

       不难发现,在百丽这一系列的品牌升级动作中,都是在顺应时代的选择,和寻求突破自我的革新。

       在这种紧跟时代潮流的同时,还积极探寻当代女性身上更多的可能性,不断地散发出品牌的魅力,向消费者传递出,百丽不仅是一个鞋履生活方式品牌,更是一种生活态度和生活方式的体现,最终实现了品牌年轻化的华丽转身。那么在未来,全新升级的百丽,还会带来什么样的惊喜呢?就让我们拭目以待!