A站回来了!一台春晚揭秘A站回归之路

2020-02-07 13:39:48

春节全家围看春晚的年俗,不知从何时起已经变成了全民吐槽春晚。常规的歌舞表演和网络段子拼凑出的小品,越来越难留住观众,尤其是年轻观众的目光。相对于主旋律甚浓的央视春晚而言,可能一些更贴合年轻圈子文化的春晚会更受欢迎——比如A站春晚。


2019年A站强势回归后,从站内到站外内容话题热度一直不减。今年A站春晚更承袭了其回归之势,以各种“A站味”的内容,带来新一年的站内狂欢。

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A站味春晚

专注构建圈子文化 

作为每年A站最大的站内活动,春晚的投入可谓巨大。今年从片头动画“AC娘和猴子大战年兽”开始,就已经是肉眼可见地经费燃烧。各种“闻到经费燃烧的焦味”、“2020年预算已花光”的弹幕从片头就开始刷屏。

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不仅是经费投入,其内容制作投入,也可以说是集百家所长。几乎所有A站分区的热点内容都会以独立节目形式呈现在春晚中——混剪、MMD、宅舞、鬼畜……应有尽有。尽管节目类型众多,A站春晚核心却始终围绕着一个“二次元文化”和年轻人兴趣做内容,这也成就了A站春晚区隔于大多数春晚的“A站味”。

和各大卫视春晚的真人舞台不同的是,A站春晚主角中,动漫、游戏、虚拟偶像等“二次元嘉宾”占了相当大一部分。

A站AVI联盟集体亮相,AC娘C位主唱逼疯调音师;新番动漫高燃混剪,唤起热血情怀;以及游戏事件大盘点,MMD歌舞和各种游戏搞笑配音节目等,构成了A站独有的跨次元舞台。

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二次元之外,古风、鬼畜、等各种年轻圈子节目,也是A站一大看点。A站春晚舞台上,只有你想不到,没有UP主们玩不出的节目。

春晚小剧场舞蹈表演,4位小姐姐强带4位宅男热舞,楼妍和诸葛组成的反差闺蜜组古风舞,更带起了一场弹幕狂欢。

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此外,还有各种硬核技术流。为争夺包子头,两大武林高手过招,五毛特效打出大片质感;手工耿手把手教你过年自动收红包。

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acer祖传鬼畜手艺,在本届春晚中也大放异彩——一首《全明星rap》串联起了当红素材奥里给和传统鬼畜明星雷军;非洲大妈的《acer爱你哟》更是唱出了acer“大爱”。由AC娘这个土妞主持的春晚,整体风格总结起来就是“土到极致就是潮”。

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而不管是二次元还是古风、鬼畜,在这些集合了恶搞、新奇、情怀和技术流的小众节目里,内含的是专属于A站用户的文化认同,是只有acer才能get到的圈内梗。

今年各大主流卫视春晚,可以概括成一场“流量大战”——对流量明星的争夺,比节目本身更引人注目。主流的歌舞、相声、小品表演,加上流量明星加持,帮助各卫视春晚完成了泛人群、泛圈层的流量KPI。而A站的流量考核就显得更为垂直。正如其春晚主题#AC饭团圆FUN#示意的一样,A站春晚是为A站粉丝而设,专注于打造圈内狂欢。

从2010年起,A站就已经开始每年举办春晚,迄今11年,其风格始终如一——专注站内流行与A站文化。正是这种强力的圈子文化,才使得A站用户粘性相较于一般大流量视频平台而言更强。从更高的层面上来看,A站本身已经成为了年轻文化的一部分。正因如此,回归之后的A站才能快速收回用户关注。

事实上,专注圈子文化深耕,不仅仅是A站春晚内容策略,更是其所有回归动作的指导方向。而每年的春晚也不仅是一次圈内流行总结,更是A站发展映射——春晚内容与热度,都真实反映着A站运营状况。沉寂了两年的A站,在今年春晚中大秀内容实力背后,做了哪些努力?从微博上高呼“还想再活500年”到重启后的欣欣向荣,A站到底有何改变?

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“硬核”品牌

聚焦圈子情怀

作为国内老牌AGC站,A站有着广泛的大众认知。但如今A站再想重回焦点位置,就必须一举抓住用户目光。于是,2019年,强势回归的A站选择聚焦“圈子情怀”,打出了一系列的组合拳。

A、 品牌焕新:“硬核”定位,重启A站“热爱”文化

2019年,A站正式发布了品牌焕新TVC#人生主次元#,为不同兴趣人群发声,并启用了“聚集年轻人的硬核二次元文娱社区”的新定位。

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相比于其他的二次元社区或视频平台而言,A站从品牌基因和内容属性上都更硬核。不管是“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、 “游戏”,还是其他圈子文化,A站都在引入和支持更垂直的内容,以满足各类人群极致热爱。所以“硬核”精神指示的既是A站UP主,也指广大A站用户,更是A站的运营态度。 

“硬核”定位推出,一方面是基于多年以来,A站二次元圈子“热爱所以专注”的精神,重启A站“热爱”文化,从而唤起A站情怀;另一方面,也显示出在众多主流视频平台和愈发泛娱乐化的圈子平台中,A站反而更加专注于深耕圈子,关注各种小众内容创作,从垂直深度上去占领稳定核心受众人群,培养A站文化,最终形成自己独有的差异化竞争力。

B、长线布局:UP主扶持计划,奠定发展基础

为重构“硬核”形象,A站更有长线布局。A站负责人在采访中提到,接下来,A站将有四大内容方向:版权内容、OGC、PGC以及UGC。其中,UGC是发力的重点。这就意味着,激活、发展社区内容创作者将成为A站运营重心之一。

在去年上海UP见面会发布上,A站就发布了5.7亿超级UP主扶持计划,用于扶持内容原创者。值得注意的是,此次A站扶持计划,不仅仅是扶持头部UP主,更加注了对腰部UP主的扶持,保证了A站内容多样化与潜力发展,可见其布局深远。

通过全新定位TVC回归,强势占据注意力,又以UP主扶持计划布局未来——由近至远,由面及里,A站2019年的表现可以说是一场颇具远见的用户心智战。而从A站2019复出事件种种到2020春晚,也可见其专注圈子文化深耕的策略始终如一。

值得一提的是,A站系列回归动作与长远布局的背后,离不开快手支持。自2018年快手收购A站后,除了为A站提供除资金、技术外,还有大流量支持,将进一步帮助二次元破圈发展。而A站则是快手进军二次元,发展垂直人群,自下而上打入新消费圈层的重要入口。

在历经了两年多的二次元视频平台一家独大后,A站强势回归并迅速占领用户目光,不禁让人又想起了那个弹幕争霸的年代。在良性竞争背后,用户和UP主们都有了更多选择,二次元视频站也有了更大的进步动力,未来市场必将更加繁荣。