从新红旗、肯德基、高露洁借势中国女排,看品牌如何打响体育营销

2020-02-12 14:10:01

新型冠状病毒肺炎越发严重的疫情牵动着每个人的心,不断增加的确诊和死亡人数让我们揪心,一场抗击肺炎的大战在全国上演。

为了众志成城齐力防疫,《姜子牙》、《中国女排》、《囧妈》、《唐人街探案》、《紧急救援》等多部备受期待的贺岁档电影先后宣布撤档。

虽然贺岁档电影撤档,但早在宣传期,就有众多品牌借势爆款电影IP,为春节营销强势助力,大大提升了品牌以及产品在市场上的关注度与曝光度。如高露洁、肯德基、新红旗借势《中国女排》,为业界上演了体育营销示范级操作。

01
高露洁×《中国女排》 
女排精神引发国民的爱国情怀

高露洁在《中国女排》宣传期成为其联合推广战略合作伙伴,并为其热血献映宣传片——《一颗女排的心》,邀请前中国女排队长惠若琪出镜,讲述她用笑容面对挑战的励志故事。

高露洁成为该影片的联合推广战略合作伙伴,一方面是为了借助自身资源为电影创造话题与关注,另一方面自然也是希望通过借助《中国女排》的影响力以及女排精神为品牌赋能。

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值得一提的是,在短片中高露洁没有刻意提到品牌以及产品,而是选择还原发生在中国女排前队长惠若琪身上的真实故事,让受众看到了惠若琪在面对挑战以及困难时所展现的不惧挑战、敢于拼搏的女排精神,并将女排精神与品牌“放开笑,放手做”的理念无缝衔接,也让受众看到了高露洁正能量的品牌形象

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中国女排一直都是中国人的骄傲,高露洁站在电影《中国女排》这一阵营,其实也是旗帜鲜明的表示对中国女排的支持,这让高露洁这一商业品牌形象变得更有人情味,更有利于让受众在被女排精神感染的同时,提升对高露洁“放开笑,放手做”品牌理念的认同。

除了发布短片之外,高露洁还在官方微博发起#放开笑放手做#话题,并提供《中国女排》观影券等奖品激励用户的参与热情。

该话题所传递的正能量价值观也吸引了众多微博大V自发加入到话题讨论中,分享产出优质传播内容助推话题病毒式传播,为中国女排以及高露洁带来了高强度的曝光。

02
肯德基×郎平
上演贺岁短片 找到你开始的力量

说起中国女排,不得不提到对中国女排崛起有着决定性意义的人物——郎平。

关于郎平,我们听过她的很多传奇故事。因为国梦、家梦,本打算归隐的她重上赛场,成为体坛上彪悍的“铁榔头”,带领中国女排赢得一次又一次的冠军。

辉煌的背后,却很少有人知道她在这一切的背后经历了怎样的艰辛与坚持。肯德基在新春之际,邀请郎平用一部《铁榔头的眼泪》微电影给全国人民拜年,带领大家一起开启“每一年都是从零开始”的新征程。

已经上了年纪的郎平,拿到医院的体检报告,头部以下的身体部位,均有着大小不同的毛病。但是看到普通老百姓对女排的无限期待,回想起曾经女排光辉的历史,她毅然决定回到国家队做女排的教练。2013年,郎平再度出山,正式开始执教中国女排。

祖国作为郎平开始的力量,我们在这支短片中,可以看到郎平如下的自白:作为强者,就是要面对各种困难,为什么我眼里满含泪水,因为我对这土地爱得深沉。只要穿上代表中国的球衣,我们的目标都是升国旗,奏国歌!

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郎平在临危受命,让中国女排成为世界的头号赢家,郎平都是绕不过去的名字。郎平,已经成为中国女排的图腾,成为了中国女排的不容忽视的象征。

一直走在运动时尚前沿的肯德基,不断进行跨界活动,而与中国女排的合作,更是贯穿始终。肯德基此次与郎平携手,不仅见证了一个国家运动员30多年来对祖国的赤诚热血,也见证了2020新年力量的开始与起航。

众所周知,肯德基是美国跨国连锁餐厅,此次联合郎平宣传女排精神,也让我们看到了肯德基为中国市场发展所做的改变,以及肯德基全力拥抱中国市场的决心。这一波操作,也为肯德基在中国市场博取消费者芳心增加了更多的胜算。

03
新红旗×中国国家女子排球队
品牌精神与女排精神高度契合

除了联合电影《中国女排》以及郎平之外,中国一汽新红旗品牌在借势中国女排营销上推出了新的操作。

与高露洁、肯德基不同的是,新红旗成为中国国家女子排球队主赞助商、中国国家女子排球队官方合作伙伴、中国国家女子排球队官方用车,并与之联合启动红旗梦想排球课堂公益计划。

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作为国产汽车行业标杆品牌,红旗见证了中国历史上的诸多重要时刻,成功从“国车”转化为“国民车”,新时代下更彰显出奋勇向上、不断突破的精神。而中国女排勇敢拼搏、永不言弃的精神,同样感动了无数人。

无论是女排精神,还是新红旗品牌精神,都是新时代的民族精神,是实力和拼搏的最好证明。新红旗与中国女排的合作,本质上是基于女排精神与新红旗精神的高度契合。

新红旗借助中国女排这一体育赛事的热血与汽车的激情相呼应,给观众合理联想的空间,不仅能拉近了品牌、产品与消费者之间的距离,还能加深其对品牌印象的记忆,助力新红旗在目前的竞争环境下更具竞争优势。

04
总结

35年前,健力宝助力中国健儿实现奥运会金牌“零的突破”,从此奠定了其“东方魔水”的地位。之后,众多品牌纷纷加入到国际体育赛事中助力中国队夺冠,如伊利、蒙牛等。

究其原因,都离不开对国民的爱国情怀以及民族自豪感的精准把控。每个为国争光的体育赛事都牵动着数亿中国人的心,出于对中国体育项目团队的支持,国民也会或多或少的提升对品牌的好感度与忠诚度。

尤其是中国女排,不仅在中国团体比赛中占有很大的分量,还在赛场上一次次创造奇迹,让不少人都为之骄傲和感动。而敢打敢拼、追求极致、拼搏进取的女排精神更是唤醒当代中国人的民族自信,激励了无数国人。

在2020年的东京奥运会即将到来之际,中国女排肩负着国人的诸多厚望,品牌借助中国女排的影响力,不仅将获得高强度的曝光,也将带动品牌形象的提升。