工银信用卡也玩起国潮,十二生肖集结!

2020-02-12 14:07:18

十二生肖是中国人悠久的民俗文化符号,它们是民间文化中的形象哲学,相生相克。我们都或多或少参加过很多关于生肖的年俗和习俗,比如说打春牛,配上的属相、庙会祈祷、本命年等。它们本身在群体中就有着很强的认识度和传播度。

在国潮这两年逐渐兴起的时间里面,十二生肖可谓从未缺席。工银信用卡就带给我们惊喜。

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工银信用卡特意发布一支生肖新传视频,演绎新时代生肖接力。短片开篇就是中国的传统民艺皮影戏,十二生肖纷纷登场,然后一个转折,正在观看皮影戏的「牛」开始了飞檐走壁的跑酷,踏过瓦片屋顶,将卷轴交给了骑摩托车的「虎」;「虎」在海边将接力棒交给了水上摩托的驾驶者——「兔」,下一棒「龙」乘坐火箭飞上太空……完美诠释了「可上九天揽月,可下五洋捉鳖」。十二生肖的故事似乎一直活在童年记忆里,现在都流行谈论星座而不是生肖属相,传统生肖文化渐渐离年轻人远去,只有每逢过年的时候,生肖元素才缤纷热闹起来。

如今许多传统的文化出在一个关键节点上面,该如何焕发出新的活力,让传统文化的精神内核随着时代发展而发展呢?

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工银信用卡巧妙利用民间传说中比较众所周知的十二生肖赛跑的故事,在这个传统的框架之下,融合生肖甲骨文元素的红黑色调服装、面具,都迎合了年轻用户的个性审美需求,并且不失传统文化底色。等元素,再加上当下潮流的演绎,续写一段新的传奇故事。完美吸引了老少群众的注意。通过接力的方式观众传达一种积极向上的正能量,在通过巧妙的回转,落在鼠身上,完美一次与新年热点的想结合。

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最后十二个生肖站成一排,鼠不但占据C位还打开了接棒,画面随即浮现“续写属于我们的传说”,展现出年轻人的新形象。

话题造势+用户基础延续新潮流。工银信用卡的官微成立时间不长,目前为止三条微博都与本次十二生肖接力的故事有关,第一条微博是引子,放出一张长图,讲述十二生肖排位传说。

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设置悬念让用户对生肖排位之后的故事产生探究欲,也为广告片上线预热,伴随十二生肖新传一起在线上扩散的是#十二生肖接力#话题,阅读量已达3.2亿。

虽然仅凭微博平台发起话题,线上影响范围比较有限,但是工银银联生肖信用卡早在去年就推出了,所以已经拥有一定的关注度和用户基础。

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卡上的甲骨文形象生动地描绘出十二生肖的不同姿态,既融合了生肖的各色特征,红黑搭配,红色的线条组成代表生肖的甲骨文,还以年轻人偏好的新鲜玩法演绎了传统文化。消费金融与传统生肖的跨界新颖且有文化质感,不但符合年轻人的审美需求,还让其找到归属感和精神共鸣,经典传统文化得以创新延续,并充满新生活力。

工银信用卡以流行的方式对接传统文化,给年轻人带来贴近审美需求、归属感和精神共鸣的文化体验,极大丰富了产品内涵,也提升了品牌形象。

今年为了宣传工银银联生肖信用卡,品牌另辟蹊径发布一支突破风格的超燃大片,通过破时空演绎十二生肖排位后的全新接力故事,续写属于新时代、新生代的传说。多样化的接力形式让用户充分感受时代的发展变化,领略祖国的自然风光,传统文化与新兴事物碰撞迸发出别样光彩,这也是生肖信用卡的魅力所在。工银信用卡充分洞察年轻人的需求,用流行的方式创新传统文化的传承,并通过产品延续了用户的文化体验。